SEO Metrics

Salah satu masalah terbesar dalam SEO adalah ini:

Bagaimana Anda mengetahui apakah tindakan yang Anda ambil benar-benar efektif?

Ini adalah pertanyaan yang sulit dijawab, terutama karena pengoptimalan search engine dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk memberikan hasil yang benar.

Dan, Anda akan menemukan metrik SEO apa yang harus dilacak, bagaimana melakukannya, dan bagaimana meningkatkan apa yang sudah bekerja untuk Anda.

Dengan demikian, berikut adalah 11 SEO  KPI (Key Performance Indicators) yang paling penting untuk diperhatikan.

1. Organic Traffic

Organic Traffic adalah mengukur jumlah orang yang mengunjungi website Anda dari hasil Google organik.

Ini adalah indikator yang baik tentang seberapa baik peringkat halaman website Anda untuk keyword yang relevan. Dan jumlah kunjungan yang Anda terima dapat menghasilkan lebih banyak pelanggan.

Metrik SEO ini dapat ditemukan dengan mudah di Google Analytics.

Anda mungkin berpikir:

Bukankah ini sama dengan “Total klik” dalam Search Console?” Ya, hampir sama.

“Total klik” dan “Organic Traffic” pada dasarnya mengukur hal yang sama. Meskipun demikian, mereka melakukannya dengan cara yang berbeda.

Misalnya, “Traffic organik” mengambil semua mesin pencari (termasuk Bing), sementara “Total klik” hanya menghitung lalu lintas dari Google.

Jumlah yang diberikan oleh setiap sumber mungkin berbeda karena cara mereka menghitung traffic berbeda. Namun, tren pada umumnya biasanya sejalan. Karena itu kita harus melihat kedua metrik: jika total klik dan traffic organik bergerak ke arah yang benar, itu adalah sinyal yang baik.

Selain itu, kita harus mengamati beberapa metrik:

• Clicks
• Impressions
• CTR (Click-Through Rate)
• Session
• Active User

Dan, jika pesaing Anda memiliki jumlah traffic yang jauh lebih besar dari pencarian organik, lakukan analisis menyeluruh untuk mengetahui mengapa mereka mendapatkan traffic yang lebih besar. Anda dapat melakukan ini dengan mencari keyword ataupun query pencarian yang mereka targetkan, memeriksa konten mereka, dan membuat rencana untuk mengungguli mereka.

2. Total Clicks

Pada akhirnya, tujuan SEO adalah untuk mendapatkan lebih banyak traffic dari Google. Selain itu, bagaimana cara terbaik untuk mengetahui jumlah traffic yang dikirimkan Google kepada Anda?

“Total Klik” dalam Search Console Google.

Hasil ini menunjukkan dengan tepat jumlah orang yang mengunjungi website Anda melalui hasil organik Google.

Saat ini:

Impression dan CTR rata-rata “average CTR” adalah beberapa contoh informasi penting lainnya yang tersedia di search console.

Namun, ini tidak sepenting total klik. Bahkan, saya akan mengatakan bahwa “total klik” harus menjadi fokus SEO Anda. Jika angka ini meningkat, upaya SEO Anda berhasil.

Jika tidak, Anda mungkin perlu mengubah strategi Anda yang mengarah pada metrik SEO yang sangat penting.

3. Impressions

Impressions menunjukkan berapa kali website Anda muncul dalam search engine results (hasil pencarian) dalam jangka waktu tertentu.

Ini adalah metrik yang sangat penting untuk melacak kemajuan SEO Anda karena menunjukkan apakah upaya Anda membantu Anda muncul di hasil pencarian.

Peningkatan jumlah impresi organik untuk website Anda biasanya merupakan indikasi awal keberhasilan search engine.

Untuk memantau impressions, buka laporan “Search Results (atau Performance)” di Google Search Console.

Selain itu, Anda akan memiliki kesempatan untuk melihat jumlah total impresi yang diterima website Anda dalam jangka waktu tertentu.

Saat ini, Anda akan melihat data impresi pada tingkat halaman per halaman jika Anda menggulir ke bawah dan memilih tab “Page”.

Jika Anda telah melakukan tindakan untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO, kesan pertama Anda harus meningkat seiring waktu karena halaman Anda mulai menonjol dan dicari oleh lebih banyak orang dengan keyword yang relevan.

4. Average CTR

Click-through rate (CTR)  adalah persentase orang yang melihat webstie Anda di SERP dan akhirnya mengklik situs Anda.

Ini menunjukkan seberapa efektif judul dan deskripsi Anda di SERP untuk menarik pencari.

Sederhananya, semakin tinggi CTR Anda, semakin baik.

CTR Tinggi = banyak Klik = banyak Traffic.

Namun, ada alasan lain untuk mempertimbangkan average CTR.

Google mungkin menggunakan CTR dalam algoritma peringkatnya. Jika website Anda menerima lebih banyak klik daripada biasanya, Google mengatakan, “Situs ini adalah hasil yang sangat relevan untuk keyword ini.” Teman-teman harus meningkatkan beberapa peringkat halaman

Masalahnya adalah Anda tidak dapat benar-benar mengendalikan apa yang Google lakukan dengan hasil Anda. Namun, Anda dapat mengendalikan seberapa menarik hasil Anda bagi pengguna Google.

Oleh karena itu, tujuannya di sini bukan untuk mencapai tolak ukur CTR yang tidak konsisten.

Sebaiknya, Anda harus memperbaiki judul dan tag deskripsi meta Anda. Ini akan mendorong lebih banyak orang untuk mengklik hasil Anda.

5. Keyword Rankings

Keyword Ranking menunjukkan bagaimana website Anda berada di search engine result page (SERP) berdasarkan keyword atau frasa tertentu.

Kemungkinan mengunjungi website Anda meningkat dengan peringkat yang lebih tinggi.

Namun, ada banyak alasan mengapa peringkat kata kunci situs web dapat berubah.

Mungkin Google memperbarui algoritmanya, Anda kehilangan backlink, atau pesaing Anda memperbarui konten mereka untuk meningkatkannya.

Oleh karena itu, memantau ranking SEO Anda sangat penting.

Jika peringkat situs Anda turun, itu bisa berarti lebih sedikit orang yang mengunjungi website Anda, yang dapat merugikan bisnis Anda.

6. Referring Domains

Jika Anda sudah melakukan SEO untuk beberapa waktu, Anda seharusnya tidak terkejut dengan hasil ini.

Masalahnya adalah kami tidak hanya menemukan korelasi antara peringkat dan jumlah total backlink .

Selain itu, kami menemukan bahwa website dengan banyak reffering domain memiliki kecenderungan untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam pencarian organik Google.

Jumlah reffering domain bukanlah jumlah website yang menautkan ke Anda.

Mengapa ada perbedaan yang signifikan antara keduanya?

Google tidak memperhatikan backlink dari situs yang sama.

Namun, tautan yang mereka kirimkan kepada saya setelahnya akan jauh lebih lemah. Tautan berikutnya juga akan lebih lemah daripada tautan kedua, dan seterusnya.

Untuk alasan ini, saya menyarankan untuk berkonsentrasi pada reffering domain daripada backlink total.

7. Core Web Vitals

Core Web Vitals adalah cara Google untuk menilai pengalaman pengguna keseluruhan situs Anda.

Cara Google menilai pengalaman pengguna situs Anda secara keseluruhan dikenal sebagai Core Web Vitals.

Mengapa ini penting?

Seperti yang Anda ketahui, Google saat ini mengurutkan website berdasarkan “Sinyal Pengalaman Pengguna (User Experience)”.

Dengan kata lain, Google tidak hanya mempertimbangkan backlink dan optimasi kata kunci sebagai elemen peringkat mesin pencari konvensional.

(Namun, hal-hal tersebut tetap relevan).

Sebaliknya, Google berharap website Anda user-friendly.

Selain itu, algoritma RankBrain yang dibangun oleh Google berbasis AI (Artificial Intelligence) memudahkan Google dalam melacak interaksi pengguna dengan website Anda.

Untuk alasan ini, metrik keterlibatan pengguna dimasukkan ke dalam komponen yang lebih besar dari algoritma.

Saya menyarankan Anda untuk memeriksa laporan Core Web Vitals Anda dengan cermat.

Dalam laporan ini, pengalaman pengguna website Anda sebagian besar didasarkan pada kinerja dan kecepatan halaman.

8. User Experience Metrics

Menjadi masalah, Core Web Vitals tidak memberikan gambaran yang lengkap.

Ya, kecepatan pemuatan website sangat penting. Anda juga tidak ingin kinerja website yang lambat memengaruhi UX Anda.

Oleh karena itu, fokus Core Web Vitals pada hal tersebut hampir sepenuhnya.

Namun, Anda akan kehilangan pemahaman tentang UX secara keseluruhan jika Anda hanya memperhatikan Core Web Vitals.

Secara khusus, Anda harus berkonsentrasi pada dua sinyal pengalaman pengguna utama tambahan yang digunakan Google dalam algoritmanya:

• Bounce rate
• Dwell time

Untuk lebih jelasnya, ini bukan satu-satunya cara Google mengukur bagaimana orang berinteraksi dengan situs Anda.

Tapi ini adalah dua hal yang penting.

Faktanya, penelitian faktor ranking yang melibatkan lebih dari 11 juta temuan yang saya sebutkan sebelumnya menemukan hubungan yang kuat antara dwell time dan first page rankings.

Untuk alasan praktis, saya juga menyarankan untuk berkonsentrasi pada dua metrik SEO ini:

Mudah diukur dan ditingkatkan, dan kedua metrik ini dapat ditemukan dengan mudah di dalam Google Analytics.

9. Paid Traffic Cost

Paid Traffic Cost menunjukkan biaya bulanan yang diperlukan untuk paid search traffic dari semua keyword yang ditargetkan oleh PPC untuk website Anda.

Kami menghitungnya dengan mengalikan paid traffic dari keyword bulanan dengan nilai CPC (Cost Per Click). Kemudian, kami menjumlahkan biaya paid traffic cost dari masing-masing keyword berbayar.

Apakah SEO memberi bisnis Anda ROI positif?

Ini adalah pertanyaan yang sulit untuk dijawab.

Bagaimanapun, Anda mungkin mendapatkan peringkat #1 di Google untuk keyword yang tidak menghasilkan penjualan apa pun.

Sebaliknya, Anda mungkin melihat peningkatan trafik pencarian, sementara tingkat konversi total website Anda tidak berubah.

(Catatan: Karena Anda akan memilih keyword yang benar-benar dicari oleh audiens target Anda, keyword research yang mendalam dapat membantu Anda menghindari masalah ini).

Oleh karena itu, Anda tidak hanya ingin berkonsentrasi sepenuhnya pada trafik organik. Sebaliknya, Anda ingin mempertimbangkan biaya trafik SEO.

10. Indexed Pages

Salah satu metrik SEO yang paling tidak diperhatikan di dunia SEO.

Seperti namanya, “Indexed Page” halaman yang terindeks merujuk pada jumlah halaman website yang telah diindeks oleh Google.

Ada dua cara mudah untuk mengetahui jumlah halaman yang telah diindeks:

Pertama, operator site:{websitekamu.com} dapat digunakan dalam pencarian Google.

Hasilnya merupakan estimasi kasar dari jumlah halaman yang telah diindeks Google.

Di Google Search Console, Anda dapat mendapatkan angka yang lebih akurat dari laporan Coverage.

Tetap saja, Anda harus memperhatikan Angka Index ini. Dan pastikan bahwa jumlah halaman yang Anda indeks sesuai dengan halaman yang Anda ingin indeks.

Kenapa?

Banyak halaman yang “tidak terindex” dapat merusak Technical SEO website Anda secara keseluruhan. Halaman berlebihan dapat menyebabkan masalah dengan pengindeksan, duplicate content, dan masalah lainnya.

11. Coverage Errors

Coverage Errors terjadi ketika website Anda mengalami masalah dengan perayapan (crawl) dan pengindeksan (index).

Untuk lebih jelasnya, menurunkan angka ini hingga nol tidak selalu mungkin.

(Terutama dalam kasus website e-commerce yang memiliki lebih dari sepuluh ribu halaman).

Namun, sangat penting untuk memantau coverage errors dan crawl di Google Search Console karena mereka dapat dengan mudah menyebabkan masalah yang dapat mengurangi peringkat webstie Anda secara keseluruhan.

Misalnya, Anda dapat melihat bahwa website ini memiliki banyak URL yang dikirimkan dan ditandai sebagai “no index”.

Halaman yang saya inginkan untuk diindeks tidak akan diindeks karena kesalahan ini.

Selain itu, halaman ini tidak akan menerima peringkat apa pun jika tidak diindeks.

Itu jelas sangat buruk.

Oleh karena itu, saya menyarankan agar memeriksa Coverage Errors setidaknya sekali seminggu.