Search Engine Positioning

Apa itu Search Engine Positioning?

Search Engine Positioning, atau dikenal sebagai search engine optimization (SEO) positioning, adalah salah satu bagian terpenting dari SEO.

Oleh karena itu:

Ini mencakup pengoptimalan halaman tertentu di website Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan meningkatkan visibilitas merek Anda dengan menarik traffic organik.

Pengguna lebih cenderung untuk mengklik daftar yang berada di posisi teratas halaman pertama hasil pencarian, Top Three di Google.

Selain itu, lebih sedikit orang yang mengklik hasil yang lebih rendah di SERP. Hasil teratas memperoleh sekitar 17.67% dari semua klik, sedangkan hasil ke-10 hanya memperoleh 1.17% (Organic + Featured Snippets + People Also Ask).

Tujuan search engine positioning adalah untuk mendapatkan konten Anda di bagian daftar atas dengan meningkatkan elemen seperti:

• Content quality: seberapa baik konten Anda memiliki relevansi dan nilai untuk subjek.
• Relevant backlinks: jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke website Anda dari website lain yang relevan.
• Mobile-friendliness: kecepatan memuat halaman dan kemudahan navigasi
• Page performance: menunjukkan seberapa cepat atau lambat halaman dimuat dan berfungsi untuk pengguna.

Algoritma pencarian Google menyisir konten yang diindeks saat seseorang melakukan pencarian untuk menentukan halaman mana yang paling relevan dan kredibel untuk pencarian tersebut. Selain itu, halaman-halaman tersebutlah yang ditampilkan dalam SERP Google.

Mengapa Search Engine Positioning Penting?

Strategi search engine optimization (SEO) yang penting adalah search engine positioning, yang membantu orang menemukan perusahaan atau organisasi Anda saat mereka mencari produk dan istilah yang relevan dengan brand Anda.

Semakin tinggi peringkat halaman Anda, semakin banyak pelanggan yang akan melihat bisnis Anda. Meningkatnya visibilitas dapat menghasilkan lebih banyak traffic dan keuntungan.

Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk mengoptimalkan konten Anda untuk search engine positioning, Anda berisiko kehilangan peringkat (dan bisnis) kepada pesaing Anda yang sedang bekerja keras untuk menempatkan konten mereka di posisi dengan visibilitas tinggi.

Search engine poisitioning bahkan dapat membantu Anda mendapatkan cuplikan pilihan (featured snippets), selain mendapatkan peringkat untuk hasil organik biasa. Ini adalah bagian yang ditampilkan di bagian atas hasil pencarian SERP.

Sebaliknya, halaman pertama Google saat ini berisi banyak “Fitur SERP”, yang mencakup:

• Featured snippets
• “People also ask” boxes
• Knowledge graphs
• Top stories
• Video results

Karena featured snippets adalah hal pertama yang dilihat pengguna di SERP, mereka cenderung mengkliknya. Ini menarik perhatian dan menempatkan brand Anda sebagai otoritas tepercaya.

Oleh karena itu, teman-teman lebih baik mencoba mendapatkan peringkat untuk featured snippet tersebut daripada membiarkan pesaing Anda mendapatkan peringkat tersebut.

Manfaat Search Engine Positioning

Untuk membangun kehadiran online yang sukses, search engine positioning yang strategis sangat penting.

Ini adalah keuntungan yang dapat Anda peroleh:

Visibilitas Brand yang Lebih Baik

Dengan meningkatkan kualitas konten, meningkatkan pengalaman pengguna (UX), dan mengoptimalkan halaman tertentu untuk serangkaian keyword yang relevan, search engine positioning dapat membantu konten website Anda muncul lebih tinggi di SERP.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, hasil pencarian yang lebih tinggi mendapatkan lebih banyak klik.

Lebih Banyak Traffic Organik

Meningkatkan jumlah traffic organik yang masuk ke website Anda dibantu oleh peringkat yang lebih baik.

Search engine positioning adalah metode yang efektif dan berkelanjutan untuk mengarahkan calon pelanggan kepada Anda. Ini berbeda dengan model pay-per-click (PPC), di mana traffic dari daftar organik tidak menghasilkan biaya. Dengan kata lain, Anda tidak membayar search engine untuk penayangan.

Tidak setiap orang yang mengunjungi website Anda akan memutuskan untuk membeli sesuatu dari Anda dalam sekejap mata. Namun, search engine positioning membantu Anda memenuhi berbagai calon pelanggan di mana mereka berada dengan menampilkan konten yang mencerminkan berbagai search intent:

• Navigational: Pencari sedang mencari halaman atau situs spesifik.
• Informational: Pencari sedang mencari informasi tentang suatu topik.
• Commercial: Pencari sedang melakukan riset produk dan layanan.
• Transactional: Pencari sedang mencari produk dan layanan tertentu, dan siap untuk membeli.

Ini secara alami membantu pelanggan Anda melanjutkan perjalanan pelanggan dengan membangun koneksi asli dan kepercayaan dengan brand Anda.

Persaingan Kompetitif

Tidak peduli seberapa niche industri Anda, Anda tetap akan bersaing dengan brand serupa untuk mendapatkan perhatian demografi yang sama. Namun, hanya satu website dapat mencapai peringkat teratas untuk keyword tertentu.

Mengalokasikan waktu dan sumber daya untuk search engine positioning dapat memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing yang tidak memperhatikannya. Ketika halaman Anda menduduki peringkat yang lebih tinggi daripada pesaing Anda, traffic yang seharusnya menuju mereka lebih mungkin datang ke arah Anda.

Untuk meningkatkan kehadirannya sebagai brand terkemuka di daerah tersebut, Anda dapat mengoptimalkan website layanan Anda dengan detail yang berfokus pada keyword seperti:

• Service details
• Ordering process steps
• Pricing and payment information
• Quality assurance information
• Delivery logistics
• Safety information
• Customer testimonials
• Contact details
• Frequently asked questions
• Calls to action

Sebuah bisnis akan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi daripada pesaing yang memiliki website layanan yang lebih sederhana jika mereka menargetkan keywords yang relevan dan memberikan informasi bermanfaat.

Oleh karena itu, Anda akan berkonsentrasi pada pengoptimalan website untuk mencakup elemen-elemen ini dalam upaya untuk melampaui pesaing-pesaing Anda.

Meningkatkan Brand Awareness

Menghasilkan konten yang menunjukkan Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T)  membantu Anda tetap kredibel di mata Google’s Quality Raters dan pengguna, yang pada gilirannya, dapat secara tidak langsung meningkatkan peringkat Anda.

Dan secara konsisten mempertahankan posisi teratas secara teratur meningkatkan reputasi Anda. Jika nama brand Anda muncul pertama dalam pencarian yang relevan, Anda memberi tahu pengguna bahwa brand Anda dapat dipercaya, yang dapat membantu mereka memutuskan untuk membeli.

Search Engine Positioning vs SEO:
Memahami Perbedaanya

Meskipun search engine positioning dan SEO berkaitan, tetapi mereka tidak sama.

Fokus Utama

Untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja pencarian website Anda, SEO menangani banyak hal, seperti:

• Keyword research
• Content creation
• Site architecture
• User experience
• Page speed
• Conversion rate optimization

Di sisi lain, search engine positioning adalah bagian dari search engine optimization yang berfokus pada halaman tertentu dengan tujuan meningkatkan visibilitas halaman tersebut dalam hasil pencarian.

Jangka Waktu

SEO adalah teknik jangka panjang yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas, relevansi, dan peringkat situs web Anda. Menurut Google, ini dapat memakan waktu empat bulan hingga satu tahun.

Namun, jika Anda berada di posisi mesin pencari, pengindeksan Google dapat menunjukkan hasil posisi halaman Anda dalam beberapa hari. Namun, proses ini dapat memakan waktu hingga sebulan.

Namun, ini tidak berarti bahwa halaman Anda akan langsung mendapatkan peringkat yang tinggi, dampak dari perubahan yang dilakukan pada halaman dapat terlihat dalam beberapa hari.

Meminta Google untuk mengindeks atau mengindeks ulang halaman Anda segera setelah melakukan perubahan di Google Search Console dapat mempercepat proses ini.

Anda dapat melihat status pengindeksan di “Inspect any url” dan tekan tombol “Enter” di keyboard Anda.

Anda dapat mengklik “Request Indexing” untuk memberi tahu Google bahwa halaman Anda telah berubah dan harus dirayapi kembali, bahkan jika halaman tersebut sudah diindeks.

Metode Terbaik untuk Search Engine Positioning

Apakah teman-teman siap untuk menerapkan Search Engine Positioning?

Berikut adalah beberapa teknik terbaik untuk mengoptimalkan website Anda untuk meningkatkan posisinya di search engine. Meskipun strategi-strategi ini ditujukan untuk meningkatkan peringkat halaman tertentu. Hal ini penting untuk diingat bahwa beberapa mungkin berkaitan dengan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

#1: Re-Optimize Konten Ada

Pertama, pastikan halaman Anda saat ini dioptimalkan 100% untuk SEO, terutama halaman yang sudah memiliki peringkat di halaman pertama atau kedua.

Untuk alasan apa ini penting?

Karena website Anda telah dianggap Google sebagai hasil yang relevan untuk keyword yang ditargetkan.

(Jika Anda tidak melakukannya, Anda tidak akan mencapai halaman pertama hasil pencarian.)

Traffic konten Anda dapat menurun ketika:

• Pesaing meningkatkan upaya posisi mesin pencari mereka dan mengungguli Anda.
• Algoritma mesin pencari Google diperbarui.
• Informasi yang Anda miliki mungkin sudah ketinggalan zaman atau tidak lagi akurat.

Oleh karena itu, yang perlu Anda lakukan adalah meningkatkan SEO dan UX halaman tersebut, dan Anda akan memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Cara terbaik untuk menemukan halaman yang membutuhkan sedikit usaha adalah dengan menggunakan Search Console.

#2: Buat High-Quality Konten, Tertarget

Konten halaman Anda, baik itu landing page, blog post, atau lainnya, harus relevan dan memiliki nilai nyata yang berbicara langsung dengan audiens target Anda.

Kemungkinan besar Google tidak akan menampilkannya di SERP jika tidak relevan atau tidak memenuhi maksud pencarian.

#3: Gunakan Internal Link

Sekarang website Anda sudah jauh lebih baik, saatnya membuat internal link yang mengarah ke halaman.

Internal Link adalah hiperlink yang mengarah ke halaman lain di website yang sama.

Secara khusus, Anda dapat menunjukkan kepada Google bagaimana konten Anda saling terkait dengan menggunakan internal link, yang membantu Google menemukan halaman baru untuk diindeks.

Internal link membantu Anda memindahkan ekuitas tautan, atau kekuatan peringkat, dari halaman yang berperforma tinggi ke halaman yang menerima lebih sedikit klik. Ini membuat konten Anda dilihat sebagai relevan dan otoritatif, yang dapat meningkatkan peringkatnya.

Selain itu, internal link memudahkan pengunjung website untuk menemukan konten tambahan yang relevan. Ini dapat meningkatkan traffic dan meningkatkan persepsi mereka tentang brand Anda.

Untuk membuat pengunjung situs Anda tetap terlibat, berikut adalah beberapa saran untuk menggunakan internal link:

1. Gunakan anchor teks yang spesifik: Beri pembaca pemahaman yang jelas tentang konten yang akan mereka lihat dengan menggunakan anchor teks yang deskriptif daripada teks seperti “klik di sini”. Sebagai contoh, bullet ini memiliki link yang berjudul “anchor teks”, yang dengan jelas menunjukkan topik halaman yang ditautkan kepada pembaca.
2. Tingkatkan anchor teks: Pastikan anchor teks sekitar lima kata agar topik halaman yang ditautkan jelas.
3. Fokus pada kualitas daripada kuantitas: Terlalu banyak tautan di halaman website dapat terlihat seperti spam atau membingungkan. Tautan harus selalu relevan dan membantu pembaca.
4. Perbaiki tautan yang rusak: Tautan tidak dapat mengarah ke kesalahan 404, yang berarti halaman tidak ditemukan. Anda dapat memperbaikinya dengan mengubah URL tujuan, mengarahkannya ke halaman yang aktif dengan status 200, atau hapus tautan tersebut.

#4: Optimalkan Title Tag dan Meta Description

Click-Trough-Rate (CTR) organik dapat meningkat jika Tittle Tag dan Meta Description Anda berfokus pada keyword.

Click-Trough-Rate (CTR) organik adalah alat yang digunakan Google untuk menentukan seberapa relevan hasil pencarian bagi pengguna. Tingkat CTR organik yang lebih tinggi menunjukkan bahwa halaman lebih relevan dengan keyword yang dicari pengguna (search intent).

Sebagai contoh:

Halaman website saya berada di peringkat ke-8 di Google, dengan CTR sekitar 3%, menurut data Google Search Console.

Jika saya dapat meningkatkan CTR ini menjadi 5% atau bahkan 7%, itu akan menunjukkan kepada Google bahwa pengunjung situs saya sangat tertarik. Google mungkin akan meningkatkan peringkat halaman saya di beberapa tempat.

Namun, itu akan mengirimkan pesan yang berlawanan jika CTR saya turun menjadi 1%. “Orang tidak ingin melihat situs ini dalam hasil pencarian untuk keyword ini,” kata Google. Jadi, saya kemungkinan besar akan dibawa ke halaman 2 atau 3.

#5: Tingkatkan Skor Core Web Vitals

Core Web Vitals adalah laporan di Search Console menunjukkan “bagaimana kinerja halaman Anda berdasarkan data penggunaan dunia nyata.”

Dengan kata lain, Google menggunakan data Chrome untuk mengidentifikasi bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda dan memberikan informasi tersebut kepada Anda.

Core Web Vitals saat ini bukanlah sinyal peringkat langsung.

Namun, sangat layak untuk dioptimalkan.

Kenapa?

Karena pengalaman pengguna yang buruk dapat memengaruhi ranking Anda di search engine secara langsung maupun tidak langsung.

Sebagai contoh, bayangkan jika konten Anda sulit dibaca dan halaman Anda memuat lambat.

Apa yang akan dilakukan oleh pengguna Google ketika mereka masuk ke situs web Anda? Mereka akan menekan tombol “Kembali” dengan cepat (bounce rate).

Ini akan meningkatkan tingkat pentalan Anda secara signifikan dan merugikan waktu tinggal di halaman Anda secara keseluruhan.

#6: Mendapatkan Beberapa Hasil untuk Keyword yang Sama

Ini adalah strategi pencarian mesin telusur yang lebih canggih. Jika Anda baru mengenal SEO, saya akan berkonsentrasi pada langkah-langkah #1-5.

Sebaliknya:

Cara yang bagus untuk meningkatkan posisi situs Anda dalam SERP (Search Engine Results Pages) adalah dengan menduduki peringkat di beberapa posisi. Oleh karena itu, ini layak dilakukan, terutama jika Anda memiliki keyword yang sangat penting bagi perusahaan Anda.

Menduduki peringkat di lebih dari satu posisi dapat dilakukan dalam dua cara utama.

Pertama, Anda dapat membuat website Anda dalam urutan berurutan, seperti ini:

Namun, ini sulit untuk dioptimalkan secara khusus.

Memiliki dua halaman yang membahas topik serupa dan saling terhubung antara satu sama lain adalah satu-satunya hal yang menurut saya membantu.

Dan, keduanya saling terhubung, yang memudahkan Google untuk memahami hubungan erat kedua halaman ini.

Namun, ini tidak berarti bahwa kedua halaman tersebut akan secara otomatis menduduki peringkat. Ini bervariasi.

Meskipun demikian, saya masih percaya bahwa ini harus dilakukan. Pada dasarnya, menduduki peringkat dua kali untuk keyword tersebut menggandakan posisi Anda di mesin pencari, yang cukup menguntungkan.

Namun, Anda dapat mengambil lebih banyak ruang di SERP dengan menggabungkan peringkat konten dari berbagai website untuk keyword yang sama.

Search Engine Positioning: Fundamental SEO

Baik Anda pemula atau ahli dalam search engine positioning, ingatlah bahwa algortima ini selalu berubah.

Oleh karena itu, penting untuk terus memantau peringkat Anda dengan search console. Ini membantu Anda mengetahui apa yang berhasil atau kapan Anda perlu memberikan perhatian lebih lanjut pada halaman tertentu.