Apa itu SERPs?

Search Engine Result Pages (juga dikenal sebagai “SERPs” atau “SERP”) adalah respons Google terhadap search query pengguna. SERP cenderung mencakup Organic Search Results, Paid Google Ads Results, Featured Snippets, Knowledge Graph, dan Hasil Video.

Oleh karena itu:

Anda mengetikkan (atau mengatakan) sesuatu di kolom pencarian Google, dan SERP adalah apa yang Anda dapatkan kembali.

Meskipun Google saat ini memiliki berbagai fitur SERP halaman pertama, dua kategori utama hasil adalah hasil Paid dan Organic.

Meskipun Google Ads mempertimbangkan relevansi iklan, hasil berbayar berasal dari pengiklan yang menawar keyword. Penempatan iklan pada dasarnya diberikan kepada penawar tertinggi.

Hasil organic adalah hasil pencarian yang dipilih oleh algoritma Google sebagai yang terbaik dan paling relevan untuk pencarian tertentu..

Mengapa SERP penting untuk Search Engine Optimization (SEO)

SERP menentukan posisi website Anda di halaman pertama Google.

Misalkan Anda berhasil menempatkan website Anda di halaman pertama Google dengan keyword “cara membuat website dengan wordpress”.

Amazing… sampai Anda menyadari bahwa hasil pertama berada jauh di bawah halaman karena fitur SERP.

Ini berarti kemungkinan besar anda tidak akan mendapatkan banyak klik, bahkan teman-teman jarang mengunjungi halaman kedua.

Sebaliknya, SERP untuk “link building” jauh lebih mudah.

Dengan hanya sepuluh tautan, ada kemungkinan besar hasil organik Anda akan mendapatkan klik.

Saat menilai SERP, faktor penting lain yang perlu diperhatikan adalah “pencarian tanpa klik (no-click searches)”.

Dan fitur SERP, khususnya Featured Snippets, bertanggung jawab atas pencarian tanpa klik ini.

Misalnya, anggaplah Anda sedang mencari “kapan Google didirikan”.

Ketika Anda menemukan jawaban langsung di halaman pertama, mengapa Anda memilih salah satu dari sepuluh tautan di hasil pencarian?

Untuk alasan ini, Anda harus menargetkan keyword yang tidak memiliki banyak fitur SERP. Ini akan membuat hasil Anda menonjol dan mendapatkan klik.

Dengan demikian, komponen berikut adalah ciri khas SERP Google:

Hasil Organic Search

Algoritma kompleks Google, yang memiliki lebih dari 200 sinyal peringkat, bertanggung jawab untuk menentukan hasil organik.

Google memperoleh triliunan pencarian setiap tahunnya.

Dan, 95% traffic dari pencarian tersebut diarahkan ke hasil organik yang tidak berbayar.

Potensi trafik di 39.8% halaman pertama SERP sangat tinggi, 18.7% untuk posisi kedua, dan sekitar 10.2% untuk posisi ketiga. Potensi trafik ini akan turun untuk posisi di bawahnya.

Meskipun algoritma Google sangat rahasia, mereka telah mengungkapkan beberapa faktor penting dalam peringkat, seperti:

• Sinyal SEO On-Page, atau keyword yang digunakan di halaman Anda.
• Sinyal SEO Off-Page, atau jumlah website yang menautkan ke halaman tertentu, atau “backlink“.
• Kecepatan memuat website (Site loading speed).
• Brand presence dan sinyal kepercayaan.

Hasil pencarian organik standar termasuk:

• Page title (title tag)
• Page URL
• Meta description

Rank Ranger melaporkan bahwa panjang judul rata-rata 41,06 karakter SERP Indonesia.

Selain itu, ada rata-rata 147,52 karakter panjang deskripsi.

Kadang-kadang, Google menambahkan organic snippets tertentu.

Misalnya, jika mereka mempertimbangkan bahwa tanggal publikasi halaman adalah penting, mereka akan menampilkannya sebagai berikut:

Atau, mereka akan menampilkan “sitelink” di bawah hasil tertentu.

Sitelink memungkinkan Anda menghubungkan ke bagian-bagian tertentu dari sebuah halaman web, atau ke halaman yang terkait di website yang sama.

Selain itu, dalam situasi di mana Schema digunakan pada halaman, Google kadang-kadang akan menambahkan gambar, bintang ulasan, dan informasi acara, yang mengubah hasil biasa menjadi “Rich Snippets“.

Hasil Paid Search

Di sudut kiri atas snippet, ikon kecil “ad atau sponsored” menunjukkan hasil pencarian berbayar.

Hasil paid search adalah jenis daftar kedua yang mungkin muncul di SERP.

Google Ads mengelola hasil pencarian berbayar di Google. Biaya per klik “Pay per Click (PCP)” dikenakan pada hasil tersebut.

Google Search Ads biasanya muncul di bagian atas SERP di atas semua hasil organik.

Rank Ranger melaporkan bahwa iklan muncul pada 12,08% dari halaman pertama SERP Indonesia.

Selain itu, ada rata-rata 2,16 iklan per halaman.

Selain itu, Google akan menempatkan iklan di bagian bawah SERP untuk istilah pencarian yang sangat kompetitif dan bernilai tinggi.

Karena iklan muncul di bagian atas dan bawah halaman, mereka dapat mengurangi hasil organik.

Namun, kami tidak menyarankan untuk menghindari kata kunci yang sering digunakan dalam iklan. Fakta bahwa banyak orang menggunakan kata kunci ini menunjukkan bahwa lalu lintasnya berharga, meskipun rasio klik (CTR) Anda mungkin menurun karena adanya iklan

Bahkan, saya secara khusus menargetkan istilah yang sering diiklankan dan memiliki “Comercial Intent” yang tinggi. Meskipun saya mungkin tidak mendapatkan banyak klik, klik yang saya terima jauh lebih berharga daripada yang mereka lakukan.

Fitur SERP yang Paling Umum dan Penting

Google menampilkan berbagai fitur SERP dalam hasil pencarian dan terus menguji fitur baru.

Google mengklaim bahwa fitur SERP bertujuan untuk memberikan individu “informasi yang tepat pada waktu yang tepat dalam format yang paling berguna.”

Namun, sejumlah besar pemasar menganggap fitur SERP sebagai sesuatu yang berbeda:

Persaingan!

Ini disebabkan oleh fakta bahwa fitur SERP menarik perhatian dan klik dari hasil pencarian organik konvensional.

(Pada kenyataannya, fitur SERP adalah penyebab utama dari hanya sekitar sepertiga dari semua pencarian Google yang mengarah pada hasil organik.)

Bahkan fitur SERP dapat mengubah traffic pencarian antara dua kata kunci yang sangat mirip.

Bahkan dalam kasus di mana kata kunci memiliki volume pencarian yang sama, perbedaannya kadang-kadang sangat besar.

Karena itu, fitur SERP sangat penting untuk SEO (Search Engine Optimization).

Oleh karena itu, sebelum Anda memutuskan apakah akan menargetkan kata kunci tertentu, sangat membantu untuk melihat potensi kliknya.

Selain itu, perhatikan SERP itu sendiri. Ini akan memberi Anda pemahaman tentang fitur SERP mana yang akan Anda temui.

Begini Masalahnya:

Selain itu, Anda dapat memanfaatkan fitur SERP untuk keuntungan Anda.

Seringkali lebih mudah untuk mendapatkan fitur SERP daripada naik peringkat organik standar. Dengan fitur SERP, Anda dapat mengalahkan pesaing berotoritas tinggi.

Itu menunjukkan kekuatan fitur SERP.

Selain itu, ada lebih dari 20 kategori fitur SERP yang berbeda, dan ini hanya bagian permukaannya saja.

Mari teman-teman, kita bicara tentang beberapa yang paling biasa dan penting.

Dengan cara ini, Anda dapat menghindari berkompetisi dengan mereka dan bahkan dapat memanfaatkannya untuk keuntungan Anda sendiri.

Berikut ini, kita akan membahas beberapa fitur yang paling umum, sumber data mereka, dan apakah memungkinkan Anda muncul di dalamnya untuk meningkatkan traffic web Anda.

• Featured Snippets
• Direct Answer Box
• Knowledge Panel dan Knowledge Graph
• Knoswledge Cards
• Sitelinks
• Local Pack
• Image Pack
• Tweet Box
• Video Result
• Shopping Result

Featured Snippets

Featured Snippets atau cuplikan pilihan adalah kotak khusus dengan fokus yang signifikan yang diambil Google secara organik dari satu website dalam upayanya untuk mengumpulkan informasi yang paling penting dari halaman tersebut.

Ketika Featured Snippets muncul di halaman pertama Google, banyak orang menyebutnya “Ranking #0”.

Karena itu, mereka berada di antara fitur SERP paling kuat.

Featured Snippets adalah peluang dan ancaman sekaligus.

Karena mereka hampir selalu muncul di bagian atas SERP, cuplikan pilihan menempatkan hasil organik di bawah halaman.

Saat Anda memperluas kotak “People Also Ask”, mereka juga dapat muncul.

Jenis featured snippets yang paling umum adalah sebagai berikut:

• FAQ: Paragraf pendek sebagai tanggapan atas jenis pencarian “Apa itu” dan “Siapa itu”
• List Poin: Untuk peringkat dan daftar “terbaik dari”
• List Bernomor: Digunakan untuk instruksi, DIY, resep, tugas yang terurut
• Tabel: Tampilan visual dari tanggal, harga, tarif, atau data apa pun yang disajikan dalam tabel

Terlepas dari kenyataan bahwa sebagian besar featured snippets berisi teks…

…Google telah mulai menyertakan “Featured Snippets Video” dalam hasil pencarian.

Featured Snippets adalah kesempatan karena konten Anda dapat muncul di sana.

Setelah itu, Anda juga dapat mencapai CTR organik yang sangat tinggi.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Featured Snippets?

Ya, Google biasanya mengambil bagian dari salah satu dari lima hasil teratas.

Jika sebuah query telah berada di peringkat lima besar Google, dan sebuah featured snippets telah ditampilkan, mungkin merupakan ide yang baik untuk mengoptimalkan halaman Anda agar dapat muncul di peringkat tersebut.

Direct Answer Box

Di bagian atas SERP, Jawaban Langsung menampilkan salinan informasi singkat.

Mereka dapat ditampilkan saat Google menganggap query sebagai pertanyaan sederhana.

28% dari hasil pencarian “Direct Answer”, yang merupakan jawaban langsung untuk pertanyaan tertentu.

Jawaban yang diberikan oleh Google dianggap sebagai domain publik. Mereka tidak memberikan kredit atau tautan ke sumber jawaban, berbeda dengan Featured Snippets.

Knowledge Panel dan Knowledge Graph

Google menyatakan bahwa Knowledge Panel muncul ketika Anda mencari entitas dalam Knowledge Graph Google.

Sehingga Knowledge Panel menggabungkan informasi dari banyak sumber.

Di sebelah kanan hasil pencarian, Anda akan menemukan panel pengetahuan.

Mereka sering menampilkan:

• Gambar terkait
• Deskripsi teks
• Daftar fakta
• Tautan ke informasi tambahan

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Knowledge Panel?

Ya. Google menampilkan Knowledge Panel bermerek untuk perusahaan dalam Knowledge Graph, yang biasanya memiliki tautan ke profil media sosial dan website perusahaan.

Selain itu, logo perusahaan Anda dapat muncul di Panel Pengetahuan pesaing, ini tidak menghubungkan ke website Anda, tetapi logo tersebut akan muncul dalam pencarian Google untuk nama perusahaan.

Knowledge Cards

Knowledge Cards menampilkan jawaban singkat untuk kata kunci yang dicari dan muncul di atas SERP Google. Komponen SERP ini dapat muncul dalam berbagai format.

Menurut contoh di atas, tampak bahwa pertanyaan dengan jawaban singkat dapat ditampilkan langsung tanpa perlu mengunjungi website tertentu terlebih dahulu.

Meskipun ada ketentuan yang harus dipenuhi, Anda mungkin mendapatkan fitur ini. Salah satunya, Google menganggap website tersebut sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan. Selain itu, data Knowledge Cards seringkali berasal dari sumber pihak ketiga yang secara langsung terkait dengan Google.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Knowledge Card?

Sangat tidak mungkin. Tidak mungkin bagi sebagian besar website untuk muncul di Kartu Pengetahuan karena data diambil hanya dari sumber milik Google dan pihak ketiga yang dapat dipercaya.

Sitelinks

Sitelinks adalah tautan ke halaman web lain yang memiliki peringkat tinggi atau bagian lain dari halaman tersebut. Karena mereka muncul sebagai tautan tambahan di bawah hasil, mereka lebih mirip dengan peningkatan hasil organik biasa daripada fitur SERP.

Dailys Swift belum memiliki Sitelink (website baru).

Manfaat dari sitelinks ada dua:

1. Orang-orang dapat menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat.
2. Orang lebih cenderung mengklik website Anda di SERP, yang menghasilkan lalu lintas organik yang lebih besar.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Sitelinks?

Itu benar. Google biasanya menampilkan tautan situs web untuk query brand, sehingga pengguna mungkin melihat tautan tersebut ketika mereka mencari situs web Anda.

Menurut pendapat saya, untuk query non-merek, Anda lebih cenderung “memenangkan” tautan halaman ketika halaman Anda populer dan memiliki internal link ke konten lain yang relevan.

Local Pack

Local Packs menawarkan informasi tentang perusahaan dan organisasi lokal dengan peta Google Maps yang disematkan.

Local Packs ditampilkan untuk query pencarian yang mungkin berhubungan dengan kebutuhan lokal. Akibatnya, mereka secara alami menampilkan hasil yang berbeda tergantung pada lokasi pencari.

Ketika seseorang mencari “Service Laptop” di Jakarta, Local Packs ini muncul di bagian atas SERP:

Selain itu, mereka dapat muncul ketika Google percaya bahwa pencarian “normal” membutuhkan hasil lokal tertentu.

Misalnya, jika Anda mencari “tukang bangunan”, Google menyadari kemungkinan Anda mencari tukang bangunan di lingkungan Anda.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Local Pack?

Ya, Sangat mungkin untuk muncul di Paket Lokal. Namun, untuk meningkatkan peluang tersebut, Anda harus mengoptimalkan profil Google My Business Anda, mendapatkan ulasan positif dari pelanggan, dan memastikan bahwa informasi bisnis Anda konsisten di internet.

Selain itu, memiliki lokasi fisik yang relevan dan keyword lokal di website Anda dapat membantu.

Image Pack

Image Pack adalah cara bagi Google untuk menampilkan gambar di SERP. Mengklik salah satu gambar akan membawa Anda ke halaman hasil pencarian Google Images.

Dalam hasil pencarian biasa, paket gambar kadang-kadang ditampilkan sebagai carousel yang dapat digulir.

Mereka dapat ditampilkan sebagai satu baris atau dalam kumpulan yang lebih besar.

Untuk kata kunci seperti “Laboan Bajo”, Google akan menampilkan hasil Google Images untuk gambar tersebut.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Image Pack?

Sebagian. Meskipun gambar dari website Anda dapat ditampilkan di sini, pencari akan dibawa ke Google Images bukan ke website Anda, namun, setelah mereka mengklik Google Images, mereka akan melihat tautan ke sumber gambar (website Anda).

People Also Ask

Ini adalah fitur baru yang biasanya ditambahkan Google di bagian atas SERP.

Kotak People Also Ask menampilkan pertanyaan yang relevan yang diajukan oleh pencari kepada Google. Setiap pertanyaan dibuka untuk menampilkan jawaban yang diambil dari halaman web, ditampilkan dengan cara yang mirip dengan Featured Snippets.

Penamaan People Also Ask (PAA) di Google Indonesia menjadi “Orang juga bertanya”.

Selain itu, kotak People Also Ask berisi beberapa pertanyaan yang terkait dengan query pencarian awal.

Mereka biasanya ditampilkan untuk keyword dengan search intent comercial atau informational.

Ketika Anda mengklik pertanyaan di kotak People Also Ask, pertanyaan akan dibuka dengan snippets opsi di dalamnya.

Selain itu, terdapat link ke peluncuran pencarian Google baru yang digunakan oleh pertanyaan tersebut.

Tips: Sebagian Orang Juga Meminta sangat BAIK untuk ide topik konten.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di People Also Ask?

Ya, Anda memiliki kesempatan untuk muncul di kotak PAA karena, seperti dalam Featured Snippets, jawaban atas pertanyaan di kotak PAA berasal dari pihak ketiga.

Namun, tidak mungkin muncul di sini akan meningkatkan lalu lintas. Untuk penelitian konten, kotak PAA lebih bermanfaat.

Top Stories

Artikel yang relevan dari Google News disajikan di Top Stories atau Berita Utama.

Untuk query berita yang jelas, fitur Top Stories biasanya muncul di bagian atas SERP.

Sementara untuk pertanyaan lain, mungkin ditampilkan lebih rendah.

Berbeda dengan pendapat umum, Top Stories muncul bukan hanya saat Anda mencari keyword populer.

Pertimbangkan keyword seperti “Indonesia News”. Jumlah pencarian untuk istilah ini cukup stabil, tetapi bagian “Berita Terbaik” selalu muncul di SERP ketika Anda mencari “Indonesia News”.

Carousel Top Stories menampilkan blog langsung, video, dan artikel yang baru dipublikasikan. Setiap hasil yang ditemukan Google menampilkan thumbnail, judul, nama penerbit, dan timestamp, yang biasanya muncul di dekat bagian atas SERP.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Top Stories?

Ya. Tetapi menurut penelitian News Dashboard menunjukkan bahwa situs yang terdaftar di Google News menyumbang 13.75% hasil desktop.

Selain itu, perlu diingat bahwa sebagian besar peringkat di sini bersifat singkat karena tujuan fitur SERP biasanya adalah untuk menampilkan hasil baru, dan halaman tidak dapat tetap baru untuk waktu yang lama.

Tweets Box

Google bekerja sama dengan Twitter pada tahun 2015 untuk mulai mengindeks tweet secara real-time.

Anda lebih cenderung melihat tweet orang-orang yang aktif di Twitter atau nama perusahaan saat ini.

Ini membuatnya sangat mudah dan efektif untuk mendapatkan lebih banyak ruang pada SERP.

Kotak tweet menampilkan tweet terbaru yang paling populer dalam carousel, yang biasanya berasal dari akun resmi Twitter yang terkait dengan query, tetapi terkadang juga menampilkan tweet dari akun yang berbeda.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Tweet Boxes?

Ya, Google biasanya menampilkan tweet terbaru dari akun Twitter resmi perusahaan untuk pencarian brand. Untuk pencarian non-brand, tweet yang relevan dari akun Anda juga dapat muncul di kotak Tweets.

Video Result

Hanya halaman dengan video yang disematkan yang diperlukan, dan Google biasanya menampilkan tanggal unggah, durasi, dan nama pengunggah di SERP. Hasil video adalah hasil organik yang ditingkatkan dengan thumbnail video.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Video Results?

Ya. Google kadang-kadang menampilkan thumbnail di SERP untuk video yang disematkan yang dihosting di YouTube. Namun, untuk video yang disematkan yang dihosting di platform lain, halaman tersebut harus memiliki markup skema VideoObject agar memenuhi syarat untuk fitur ini.

Shopping Result

Setiap Shopping results, yang secara resmi disebut sebagai Product Listing Ads (PLAs), ditampilkan oleh pengiklan yang membayar untuk menampilkan produk yang relevan, beberapa PLA menampilkan ulasan dan penawaran khusus.

Setiap hasil organik Google Shopping dapat mencakup:

• Gambar produk
• Nama produk dan merek
• Penjual
• Harga
• Rating bintang rata-rata
• Dan beberapa fakta tentang produk

Sebagian besar hasil belanja berasal dari query yang dimaksudkan untuk investigasi komersial atau pencarian transaksional.

Apakah mungkin untuk Anda muncul di Shopping Result?

Ya, namun itu membutuhkan biaya, tidak ada cara untuk muncul di sini secara organik. Peroleh informasi lebih lanjut disini.

Kesimpulan

Jadi, halaman hasil mesin pencari (SERPs) tidak memiliki standar yang konsisten. Mereka sangat berbeda dari satu keyword ke keyword lainnya dan dari link ke link lainnya.

Berbagai faktor, seperti jenis konten yang ditampilkan, paid campaign, featured snippets, dan hasil organic, dapat memengaruhi SERPs.

Sangat penting untuk memahami bagaimana halaman hasil pencarian ini berubah dan memikirkan cara terbaik untuk memanfaatkannya dalam strategi SEO dan Digital Marketing Anda.